中國大陸延緩社會高齡化,更拼可觀二胎經濟

生產報國拼經濟 - 中國大陸延緩社會高齡化,更拼可觀二胎經濟

根據中國國務院新聞辦公室資料,2017 中國出生人口 1,723 萬人,人口出生率為 12.43‰。雖較 2016 降低 63 萬人,但已足夠在原有的人口紅利上再創具市場規模的經濟話題。其中,二胎小孩佔 50% 以上,讓中國大陸「二胎經濟」發酵爆發 – 預估 2020 年月子中心市場規模可達人民幣 320 億(未計到府坐月子服務的 “月嫂” 市場),而線上購買母嬰產品的店商規模更將達到人民幣 3 兆。


章節速讀

  1. 月子中心市場規模人民幣 320 億
  2. 因應市場需求,月嫂們不斷加值
  3. 母嬰用品隨刷隨購,電商規模 3 兆人民幣



月子中心市場規模人民幣 320 億

中國大陸的月子中心不只單單專注提昇新生嬰兒在院照顧服務、媽媽產後調理,甚至也在場所內提供心理輔導、產後瘦身、瑜珈伸展等服務,讓選擇在院坐月子的媽媽們感到更加實用窩心。原因無他,因為許多中國媽媽現在都成為了 “二胎媽媽” 擁有第二個小朋友的媽媽。

不同於迎來家中第一個小朋友的母親,二胎媽媽選擇月子中心的理由乃基於如何利用較短時間為自己與新生兒爭取更好的時間與空間。當一個媽媽須兼顧不同年齡的小孩時,常常分身乏術。

一般而言,二胎媽媽年齡通常大過新手媽媽,既需要充足休息而且更注重產後調養,因此入住月子中心比例相對更高,部份月子中心甚至擁有高達 60% 顧客為二胎媽媽。

二胎經濟:部份月子中心擁有高達 60% 顧客為二胎媽媽:

二胎經濟:部份月子中心擁有高達 60% 顧客為二胎媽媽 (Image Credit: UDN)

根據從業人員表示,原本在 2017 二胎政策開放之前,月子中心多為 80、90 後的一胎媽媽;當二胎開始後,從 2017 年底開始便有不少 70 後的媽媽也加入了進住行列。

根據中國官媒新華網報導,過去兩年裡中國出生人口數字為:

  • 2016 出生人口數 1,786 萬人
  • 2017 出生人口數 1,723 萬人,人口出生率為12.43‰

其中 2017 二孩佔比超過 50%。預估,大陸將於 2020 月子中心市場規模將達 320 億人民幣,而二胎媽媽潮的出現則加速了大陸月子中心產業的發展。

因應市場需求,月嫂們不斷加值

除了自家中完全離開的月子中心外,到家裡幫媽媽忙坐月子的「月嫂」族群不只應該擁有專門的證照外,更應市場需求而開始不斷提昇專業技能。

二胎媽媽的要求相較新手媽媽來說更高,使得要端上「月嫂」這碗飯的從業人員必須開始自我加值,才能迎合客戶需求:

  • 年齡 30-50 歲
  • 具生育經驗
  • 從業 3 年以上
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符合這些條件者最受二胎媽媽們青睞。對於現在中國大陸的月嫂來說,「月嫂資格證」只是這行業的入門,如果具有其他技能證書的月嫂更會被加分:

  • 營養師證
  • 產後修復證
  • 催乳師證書

這些證書,都是媽媽們會點頭稱讚的加分點。透過不斷提昇自我專業職能,讓自己能夠在提供服務過程中更加得心應手,儼然已成為月嫂們的顯學。負責招攬生意的月嫂公司,不只是擴大招聘,同時也開設月嫂培訓課程,以提昇品牌分數,更具備市場競爭力。

母嬰用品隨刷隨購,電商規模 3 兆人民幣

提到「二胎經濟」,便不能忽略母嬰電商的紅火發展。如前所述,現在生產的媽媽年齡族群落在 70-90 後之間,而這些族群的人對於透過行動裝置在網路商城上購物可一點不陌生!預估 2018 母嬰電商規模將達 3 兆人民幣,而且在往後十年中還可保持 20-30% 的成長。



看好媽媽們的線上消費力,不少原生產成人用品的業者,開始將產線修改轉為針對嬰兒提供產品。部份業者在今(2018)年出現人民幣 100-200 萬業績增長,較去年增長 30%。

隨著大陸開放二胎政策,母嬰行業的崛起將成為投資人不能不關注的新興產業標的。中國政府更放出消息,可能於 2018 年底再鬆綁人口政策 “愛生就生”,在這樣的利多消息下很快便帶動中國 A 股相關育兒概念股全面大漲

除了銀髮市場,新生兒市場依舊擁有強大動能。

(消息來源:TVBS

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Vincere Lan
投知®財庫專責編輯,資深財經媒體人。喜愛從數據裡挖掘產業趨勢與商機,深信全世界的產業都可以透過分析找到更好的企業策略基礎。

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